Синьцзянская культурно-креативная индустрия задаёт новый тренд, «поколение Z» выходит в широкий круг.

«Я пил много разных видов кофе, но никогда не видел кофе, у которого можно съесть чашку». Индонезийский турист поколения «00-х» Арья Даффа Камийл 12 января в Синьцзянском международном большом базаре в Урумчи попробовал новый местный интернет-хит - напиток «нан-кофе» - и был в полном восторге.
«Нан-кофе» - это культурно-креативный напиток, в котором традиционный синьцзянский лепешка сделана в форме чашки и наполнена кофе. Благодаря уникальному опыту «есть и пить одновременно» он завоевал популярность среди туристов из Китая и из-за рубежа. «Нан впитывает аромат кофе, становится мягким и ароматным - это незабываемый гастрономический опыт», - сказал Арья Даффа Камийл.
В лютые зимние дни поток туристов в Синьцзянском международном большом базаре не уменьшается. «95-го года» рождения хозяйка магазина «нан-кофе» Гульмира Абулимит занята с утра до вечера.
«Нан - это традиционная еда и культурная визитная карточка Синьцзяна. Нам пришла в голову идея объединить нан с любимым молодёжью кофе и выпустить этот «нан-кофе». Мы и не ожидали, что он будет настолько популярен», - говорит Гульмира. Сейчас в день продаётся более 600 чашек, и ей очень приятно, что её идея получила признание у туристов.
Прогуливаясь по Синьцзянскому международному большому базару, можно увидеть множество обновлённых культурно-креативных магазинов - их более 60, они охватывают такие сферы, как ремесленные изделия, одежда с национальными узорами, производные продукты нематериального культурного наследия и другие.
«Это первый в Синьцзяне культурно-креативный магазин, специализирующийся на IP Эффенди. В ассортименте более 20 видов продукции: магнитики на холодильник, игрушки, подвески, брелоки, закладки и т. д. Все изделия разработаны самостоятельно и объединяют современные модные элементы», - рассказывает журналисту «95-го года» рождения владелец специализированного магазина культурно-креативной продукции Эффенди Розы-Ажи Турсун. Источником вдохновения для этой серии стали хорошо знакомые жителям Синьцзяна истории об Эффенди.
Истории об Эффенди, как широко распространённое в Синьцзяне произведение народной литературы, включены в четвёртую партию перечня репрезентативных проектов нематериального культурного наследия государственного уровня Китая и стали известны ещё большему числу людей. «Магазин открылся в апреле 2024 года. Эта серия продукции стала «любимцем» у жителей Синьцзяна, а также привлекла множество туристов из других регионов. В 2025 году оборот превысил 3 миллиона юаней», - сказал Розы-Ажи.
Туристка из Сычуани Ян Шухань обошла магазин и выбрала несколько товаров. «Моему сыну очень нравится Эффенди из мультфильмов, эти фигурки такие милые, поэтому я купила ему сразу несколько», - сказала Ян Шухань, отметив, что эта культурно-креативная продукция не только отражает особенности Синьцзяна, но и отличается оригинальностью.
Напротив магазина культурно-креативной продукции Эффенди находится магазин с тематикой «гуочао», где на полках выставлены сумки, шарфы, головные уборы, чайные чашки и другие изделия, созданные по мотивам парчового защитного нарукавника «Пять звёзд восходят на Востоке - к благу Китая».
«Эта серия культурно-креативной продукции создана на основе национальных сокровищ, найденных в Синьцзяне. С момента выхода она стала звёздным продуктом магазина: её очень любят отечественные туристы, а многие иностранные гости тоже проявляют большой интерес», - говорит сотрудница магазина поколения «00-х» Айнур Ахмет. Сейчас они пробуют продвигать синьцзянскую культурно-креативную продукцию ещё дальше с помощью коротких видео и прямых трансляций с продажами.